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2021年电竞营收将超10.84亿美元,中国或占1/3

编辑:星爵 来源 :互联网 时间 :2021-03-17 14:07:46
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GameLook报道/近日,市场分析机构Newzoo发布了一份全新的电子竞技行业报告,其中Newzoo指出,电竞行业发展至今正在发生变化,流媒体、直播开始在电竞生态中扮演起重要的角色,所以在这份报告中,Newzoo也将直播行业的情况纳入了其中。

回顾整个2020年,可谓挑战与机遇共存,突如其来的疫情影响了各行各业的节奏,但与传统体育行业不同,靠着数字化的优势,电竞很快打开局面,并且随着宅经济的爆发,赛事的播放量与关注度不断提升。

但与此同时,由于疫情的影响又给行业带来不少挑战,外部因素影响下,不少大型或跨国性质的赛事难以落地举办,比如V社旗下的CS:GO与DOTA 2的赛事相继取消,从而导致了连锁反应,如没比赛可打的选手开始流失至其他的项目如拳头的新游戏《Valorant》等。

尽管如此,整个电竞产业却并没有停下快速发展的步伐,Newzoo指出,此前没有电竞的市场,如印度东南亚等地也开始滋生出新的市场,这说明全球电竞仍在增长中。

而在全球电竞市场中,中国电竞的成绩最为亮眼,Newzoo的这份报告给到了中国电竞三个“之最”,分别为“全球营收最高”、“电竞受众最多”、“最大的游戏直播市场”,快速发展之下,中国电竞正在领跑全球。

2021全球电竞预计营收10.8亿美元,中国占三分之一

2020年,黑天鹅事件的爆发导致Newzoo不止一次下调预估电竞收入,在Newzoo的报告中也写道,疫情造成的连锁反应促使电竞赛事的复苏快于传统体育赛事,但这并非代表电竞从危机中获利,仅仅是好坏参半的结果。

不过,随着疫情防控常态化,各国加大防控措施以及疫苗的面世等,在这份报告中Newzoo并不看衰电竞行业,并且移动电竞在东南亚、巴西等地的爆发为电竞行业带来了新的增长点。

报告显示,2020年全球电竞收入预计达到9.471亿美元,而在2021年中,Newzoo预计电竞行业将会在年底带来庞大的收入,所以预估收入将达到10.84亿美元,同比增长14.5%。并且在成熟与健康的市场中,全球电竞收入的符合增长率将达到11.1%,预计2024年收入将超过16亿美元。

在过去的2020年中,中国电竞在国际上的声量可谓十分响亮,成功的举办了全年唯一的大型国际电竞赛事英雄联盟S10全球总决赛,将国内的电竞热情推向顶点,在这一年中,中国对于全球电竞市场的贡献也最为显著。

报告显示,2020年中国电竞收入将预计达到3.151亿美元,中国电竞的营收份额占到了全球电竞总营收的三分之一。而在2021年,中国将会是全球范围内电竞规模最大的市场,营收或将达到3.601亿美元,同比2020年增长了14.0%。紧随其后的是北美地区,总收入为2.43亿美元,而后是西欧,总收入为2.058亿美元。

从报告中不难看出,Newzoo对于未来中国电竞的发展充满信心,中国仍将保持着庞大的电竞市场份额以及稳定的增长趋势,2021年中国或许仍是培育着电竞产业最好的土壤。

一方面,在快速的发展中,电竞已然产生了新动能,成为促进人文发展,打造城市名片的利器,全国不少地方政府开启的“抢人”模式,不同程度的推出政策大力扶持电竞产业,为产业发展打下了良好的根基。

另一方面,在各方的帮助与扶持下,中国毫无疑问是全球内少有的具备大型电竞赛事举办实力的国家,已经有不少顶级赛事确定2021年在中国举办,比如在今年1月, 拳头官方就正式宣布《英雄联盟》中含金量最高的赛事英雄联盟S11全球总决赛将在中国深圳举办,为电竞产业再添一把火。

在收入构成方面,报告显示,2021年媒体转播权和赞助将带来8.336亿美元的收入,占整个市场的75%以上,2024年这一数字将增至11.85亿美元。

其中,赞助收入是目前电竞产业最为重要的收入之一,并且是电竞市场建立的基础,在2021年中预计将创收6.41亿美元,占整个市场的59%。

不过,Newzoo表示,赞助的收入占比或许在未来几年会有所下滑,一方面由于疫情慢慢得到控制,大型赛事能够在线下举办,门票、周边等收入将会上升。

另一方面,电竞赛事品牌以及俱乐部逐渐开始寻求多元化的商业模式,比如流媒体、数字媒体等,所以在这方面的占比有着大幅提升,如数字业务的收入将在2021年中提升50.4%,这样的增长趋势还将以3%的增长趋势持续至2024年。由于商业模式更加多元化,自然会导致赞助收入占比下滑,但这对于行业而言是一种健康的发展现象。

移动电竞兴起,东南亚涨势迅猛

在规模方面,Newzoo的报告指出,2021年全球范围内的电竞观众总数将达到4.74亿人,同比增长8.7%。在这当中,电竞爱好者将达到2.34亿人,同比提升8.7%,而剩余2.4亿人是偶尔会观看电竞赛事的用户。

与此同时,随着电竞产业的影响力进一步扩张,全球电竞观众数量或将以7.7%的复合年增长率增长,总人数有望在2022年突破5亿大关,并在2024年达到5.772亿人。

人数增长的动力自然来自成熟电竞市场带来的增量,但一些成长性电竞市场所带来的增量不可忽视。比如拉美、中东、非洲以及东南亚等地,这些地区原本电竞产业并不发达,但近年来已然开始大力发展电竞产业。另一方面,由于移动电竞进入了产业生态上层,所以这些地区的电竞产业发展尤其迅速。

比如报告中就提到,在印度政府没有禁止《PUBG Mobile》前,这款游戏以及《无尽对决》在该地区的流行,促进了当地电竞市场的繁荣。当然,在《PUBG Mobile》被禁后,由中国团队研发的吃鸡手游《Free Fire》接替了这一位置,并且相关的电竞赛事持续火热,这也证明了电竞在东南亚等地的发展速度不可小觑。

当然,在电竞人口方面,中国依旧坐拥最大的份额。报告中写道,2021年中,中国的电竞爱好者规模达到9280万人,为全球之最,其次将是美国与巴西。

在国内的电竞行业发展的同时竞争也愈发激烈,所以国内不同的电竞品牌也在寻求不同的商业化路线与模式,有的喊出了泛娱乐化的发展口号,还有的则是全民电竞,多元化发展的方向进一步激活了中国电竞的空间,国内的电竞在出圈与破圈的道路上一路前行、高歌猛进,影响力的升温与扩大自然为产业带来了更多的受众。

游戏直播成电竞生态一环,中国市场规模稳坐第一

或许是由于宅经济之下,流媒体、直播成为了人们娱乐方式以及观看电竞赛事的主要方式,直播行业正在电竞生态中扮演着重要的角色,所以也被划入了Newzoo的研究范围。

报告显示,英雄联盟S10全球总决赛成为2020年中Twitch与YouTube上规模最大的电竞赛事,总观看时长达到9190万小时,观看时间最多的则是韩国英雄联盟夏季赛,达到5390万小时。

需要指出的是,Newzoo的统计的范围Twitch和YouTube都与国内用户有着不小的距离,且并非国内用户的主要观赛方式,根据中国电竞规模来看,国内的相关数据可能比Newzoo给出的数据还要高上不少。

在总体规模方面,报告指出,2021年全球的直播观众将增长10.0%,达到7.288亿人,而在2024年,这一数字很可能达到9.203亿。其中,东南亚等地近两年来的增速也将超过20%,而这或许正来源于当地移动电竞市场的强势增长。

当然,从庞大的受众便可推得,最大的游戏直播市场自然归中国莫属,Newzoo的报告也将中国直播市场作为了特殊重点主题标出,并写道,在游戏直播方面,中国是一个起步早动作快的国家,虽然如今的增长率不高,但这反映出中国游戏直播的成熟市场地位。

预计2021年中国将拥有1.93亿观众,且成为最大的游戏直播市场,未来四年中,中国也依旧是观众最多的国家,2024年中国游戏直播观众人数或将达到2.143亿人。

三个之最,三个维度的良性发展,不难看出在电竞的浪潮下,中国已然成为了全球电竞行业的领导者,向着未来前行。

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